Společnost Newton Technologies, a. s., se pro posílení povědomí o svém novém značkovém produktu Newton Dictate – softwaru, který napíše, co mu diktujete, rozhodla pro unikátní a odvážnou formu  virální komunikace. S cílem oslovit především online veřejnost se s agenturou McCANN domluvila na vytvoření online videa s virálním potenciálem.

Videa, které bylo natočeno formou guerilly, se následně plánovaně zmocnil „fake” uživatel a hlavní ambasador kampaně – Michal Štípský. Celou aktivitu jakoby náhodou natočil a pod smyšlenou internetovou identitou bylo toto údajně „autentické“ video v průběhu dalších dvou dní po akci rozesláno pod titulkem„Pes, který umí psát na počítači – bacha, je to PODVOD!” všem dostupným redakcím.

Nápad vsadit na tahák v podobě roztomilého, na klávesnici píšícího pejska Newtona, a na podvodná individua, která na jeho „umění“ na turisticky exponovaném Karlově mostě v Praze vydělávají, se opravdu vyplatil. Zájem médií na sebe nenechal dlouho čekat. Mediálních výstupů bylo opravdu mnoho, v online médiích, tisku i rádiu. Video dokonce vyhrálo první cenu v Diváckých zprávách na TV Prima.

Pokračování kampaně bylo naplánováno v podobě produktové PR, která se na odkaz původního virálního videa naváže a odhalí skutečné pozadí kampaně sloganem: „Pes Newton psát, co mu diktujete, opravdu neumí. Newton software to dokáže“.

Odkazy na videa:
1.  Virální video: „Pes, který umí psát na počítači. Bacha je to podvod!“

http://https://www.youtube.com/watch?t=1&v=G6DKp3_t0Bk

2.  Making of: „Newton pise! Nejde o podvod… “

Produkt: Newton Dictate
Zadavatel:  Newton Technologies, a. s.
Agentura:  McCann Prague